Что такое профессиональная косметика

Профессиональная косметика – что это? Косметика, сделанная профессионалами? Косметика для профессионалов? Или косметика для тех, кто пытается с ее помощью решить серьезные кожные проблемы? Отчасти и то, и другое, и третье…

Немного истории
История традиционной косметики началась еще в те незапамятные времена, когда наш предок осваивал нехитрые орудия охоты и труда, а его прекрасная половина разглядывала свое отражение в глади ледникового озера и с помощью золы и сока доисторических растений постигала искусство макияжа. Рецепты первобытных красавиц довели до совершенства египтянки, овладевшие техникой коррекции бровей и секретами окраски волос.
Пройдя через опалу Средневековья, косметика получила вторую жизнь в эпоху Возрождения, начав триумфальное шествие по свету с изобретения итальянцем Фарени одеколона. Великая французская революция придала искусству пользования косметикой статус науки, получившей имя косметологии. Тогда же при дамских клубах высшего общества во Франции и родились прообразы современных салонов красоты. Один из них – абсолютно бесплатный, ибо посещали его исключительно приближенные особы, – открыла мадам Де Сталь.
Ассортимент придворного салона середины XIX века был весьма скуден: румяна, белила, настои на травах, маски и примочки, сделанные по народным рецептам, губная помада, одеколон. Однако именно тогда кожные недостатки стали пытаться лечить (то есть осуществлять целенаправленную коррекцию), а не просто скрывать под гримом.
Термин «профессиональная косметика» появился в мировом обиходе с появлением первых косметологических лечебниц.

Определимся в терминах
Современная классификация подразумевает разделение косметических средств на две обширные категории: массовую косметику и профессиональную. Массовая, то есть находящаяся в свободной продаже, по критериям цены и качества традиционно разделяется на подклассы: люкс, селективная, аптечная и масс-маркет. В профессиональной категории в отдельную тему выделяются средства домашнего ухода, являющиеся дополнением профессиональных препаратов. Что же скрывается за термином «профессиональная косметика»?
Главное ее отличие заложено в самом определении: профессиональная косметика – это парафармацевтические препараты, предназначенные для использования исключительно в условиях косметического кабинета для проведения интенсивного курса коррекции различных эстетических недостатков.
Использовать в своей работе данные средства могут имеющие аккредитацию по месту работы косметологи или косметики (нам привычнее слово «косметичка», но правильное название профессии звучит именно так – «косметик»), чья профессиональная пригодность подтверждена соответствующими сертификатами государственного образца. Но даже дипломированный косметолог может применять профессиональную косметику только после того, как пройдет обучение работе с препаратами выбранной им марки.
Итак, определены область (косметические кабинеты в салонах, медицинских и оздоровительных центрах) и субъект применения профессиональной косметики (косметолог или косметик). Чем вызваны столь жесткие ограничения? В чем специфика профессиональных косметических средств?

Самая активная и эффективная
Суммарные знания человечества сейчас удваиваются примерно один раз в семь лет. Не последнее место в мире занимают и открытия в области физиологии и гистологии кожи. Показательный пример — прогресс в знаниях о ее роговом слое, который еще недавно считался просто скоплением мертвых клеток. Теперь известно, что это сложная система, функции которой не ограничиваются лишь обеспечением физической прочности кожи.
Согласно директивам Европейского союза, косметическое средство предназначено для нанесения на различные участки кожи, волосы, слизистые оболочки, зубы с целью очищения, защиты или сохранения в хорошем состоянии, изменения внешности и коррекции запаха. Однако потребители постоянно предъявляют самые высокие требования к косметическим средствам, стимулируя производителей к непрекращающемуся поиску и созданию препаратов выраженной коррекции. Потребители хотят, чтобы косметика не только помогала сохранять кожу в хорошем состоянии, но и устраняла морщины и пигментные пятна, решала проблемы себореи лица, выпадения волос и т.д. А потому, используя знания о специфике кожи и кожных заболеваниях, накопленные в мировой науке, специалисты профильных областей – врачи-дерматологи, химики-технологи – разрабатывают мощнейшие по клиническому эффекту препараты, вводят и синтезируют такие биологически активные компоненты, как цитомедины, ферменты, фитогормоны, высокоактивные белково-пептидные соединения, ДНК, комплексы фруктовых кислот высоких концентраций. Твердофазная косметика на основе наночастиц, а также липосомы, оказывающие выраженное воздействие на обмен в коже, процессы регенерации, причем не по принципу заместительной терапии, а по принципу стимуляции выработки действующего начала клетки кожи – индустрия красоты насыщена наукоемкими приборами. Как результат, профессиональные косметические препараты и процедуры с некоторых пор весьма условно отделены от фармацевтических (отсюда и новый распространенный термин – космецевтика). Владение профессиональной косметикой требует огромного количества специфических косметологических и медицинских знаний, чтобы выполнить главное предназначение человека в белом халате (будь он косметолог или врач): «излечить не навредив».

Портрет «профессионалки»
Не менее жесткие требования, чем к кадрам, предъявляются к самой косметике, претендующей на звание профессиональной. Для того чтобы линия отвечала запросам, предъявляемым к профессиональной серии, она должна соответствовать целому ряду параметров. В профессиональной косметической серии не может быть менее 100 наименований. Ассортимент косметических средств должен быть распределен по линиям ухода, которые определяются базовыми типами кожи. Традиционно их пять (жирная кожа; жирная кожа, осложненная угревой сыпью; комбинированная кожа; сухая кожа; сухая увядающая кожа). Однако комбинации таких показателей, как сальность, влажность, эластичность, профиль, состояние сосудов, уровень пигментации, чувствительность, аллергенность, позволяют определить до 22 различных типов кожи. Весьма ценно, когда косметические линии учитывают индивидуальность кожи исходя из этих показателей с поправкой на конкретные климатические условия. Линии ухода комплектуются препаратами в соответствии с этапами ухода (очищение, глубокое очищение, тонизирование, интенсивный уход и защита). По локализации средства должны быть четко разделены на: уход за лицом, за телом, за волосами.
Профессиональная линия должна содержать не менее 60 регламентов процедур для коррекции различных заболеваний всех типов кожи. К наиболее распространенным процедурам с использованием профессиональной косметики относятся: отбеливающие, моделирующие, кислородостимулирующие, гликолевый пилинг для коррекции увядания кожи, себореи, гиперпигментации, уход за кожей век, антицеллюлитные, спа-программы и т.д. Процедуры строятся в зависимости от задач коррекции косметических недостатков. Каждое косметическое средство применяется в соответствии с этапом ухода за кожей. Наибольшую сложность представляют многоступенчатые методики с применением аппаратов, поскольку необходимы знания этимологии недостатков и принципов работы приборов.
Главным критерием в выборе косметики всегда остается ее качество. Более объективного способа проверить качество косметики, чем проведение исследования ее эффективности, в косметологии еще не придумано. Поэтому предлагать на рынок профессиональную продукцию, получившую сертификаты, подтверждающие ее безвредность, не доказав путем добровольной сертификации ее достоверную эффективность, считается некорректным. Потребителям косметики необходимо обязательно обращать внимание на наличие сертификатов эффективности.
Клинический эффект косметического средства напрямую зависит от используемых биологически активных веществ и от процента их ввода. Поэтому одним из важнейших показателей профессиональности того или иного препарата является количество активных компонентов, вызывающих выраженную коррекцию, и процент их введения в основу. При использовании косметического сырья для разработки и производства препаратов должны неукоснительно соблюдаться директивы ЕС и стандарты Минздрава РФ, а весь перечень ингредиентов профессионального косметического средства должен быть указан в аннотации в порядке, соответствующем проценту ввода каждого ингредиента.
В профессиональной косметической серии должна присутствовать домашняя линия, которая является естественным продолжением профессиональной линии, для поддержания в межкурсовой период результата салонных процедур в домашних условиях. Домашняя линия компаний, производящих профессиональную косметику, наиболее близка к двум видам массовой продукции – селективной и аптечной. Основное сходство состоит в получении выраженного клинического эффекта.
Как уже было сказано, профессиональную косметику можно использовать в работе только после обучения в компании, производящей косметические средства. Для этого процесс обучения должен быть выстроен на соответствующем высоком уровне. Фирма, выпускающая профессиональную продукцию, должна иметь не только детальные аннотации по применению препаратов, но и каталоги с поэтапным описанием процедур. Сертификат, дающий право косметологу на использование косметики, выдается только после прослушивания полного курса обучения.
Продажа профессиональной линии может осуществляться только в специализированных местах с консультацией менеджеров-косметологов (офисы продаж). Реализация такой косметики в розницу, в магазинах общего пользования исключена.

Мы продолжаем рассказ о профессиональной косметике. Сегодня вы узнаете о том, почему она значительно дороже, чем масс-маркет, существует ли российская «профессионалка», а также о том, какие проблемы и какими средствами она сможет решать в ближайшем будущем.

LBN
О специфики цен
Не надо быть дипломированным экономистом, чтобы понять: профессиональная косметика всегда дороже, чем массовая. Она просто не может быть дешевле. Чтобы не быть голословными, разберем по компонентам цену стандартного тюбика профессионального препарата:
· стоимость изготовления кремовой массы, основную долю которой составляют дорогостоящие биоактивные компоненты, традиционно недешевые отдушки, фотофильтры, консерванты и т.д.;
· высокотехнологичное оборудование, определяющее органолептику препаратов;
· непрекращающиеся исследования в собственных лабораториях, новые научные разработки;
· каталоги, обучающая литература;
· обучающий персонал, лекторы, преподаватели;
· сертификация и складские помещения для огромного ассортимента препаратов (по сравнению с массовыми сериями);
· упаковка (традиционно в профессиональном косметическом бизнесе отдается предпочтение академичному, строгому, невычурному дизайну, цвета преимущественно светлые, самый распространенный – белый. Компании, выпускающие «профессионалку», следуют правилу, согласно которому косметологи оплачивают содержание, а не яркую дорогостоящую упаковку);
· реклама, профессиональные выставки.

Глядя на этот перечень, можно сказать, что даже косметика класса люкс не имеет столь внушительного списка объективных составляющих стоимости продукции. При том что любая профессиональная марка включает перечисленные расходы в стоимость своих косметических средств, в нем не указаны дополнительные расходы, которые оплачивают приверженцы импортных профессиональных серий. Речь идет о существенных наценках, связанных с доставкой, пересечением границ, таможенным оформлением, получением зарубежных сертификатов и т.д. Поэтому отечественная профессиональная косметика адекватного качества всегда стоит значительно дешевле (в 3-10 раз в зависимости от марки). Если же речь идет об элитной профессиональной косметике с мировым именем, то цена за имя составляет около 30% стоимости препарата. Средняя цена на домашнюю линию и зарубежных и отечественных профессиональных серий несколько ниже селективной косметики, но выше аптечной.

Российская и зарубежная «профессионалка»: разница в подходах
Если сравнивать российскую и западную профессинальную продукцию (восточная «профессионалка» – это особый разговор, колорит, непростая специфика, зачастую несовместимая с российскими условиями), то отличия в подходах есть, и весьма существенные. Так, например, акцент в западной косметологии всегда делался на борьбу с увяданием кожи. Надо признать, что в этом направлении, финансирование исследований которого исчисляется десятками миллионов евро, западные компании лидируют в вопросах ноу-хау, разнообразия методик и процедур.
В то же время проблематика жирной кожи, осложненной угревой сыпью, на Западе отнесена к медицине и не предполагает косметологических методов коррекции. В России очень сильна косметологическая школа коррекции акне. Поэтому в западных профессиональных сериях эта проблематика не представлена или представлена очень скудно, в то время как российские марки могут предложить радикальные методы борьбы с угревой сыпью.
Существенно отличаются и схемы продвижения профессиональной продукции на рынок. Сегодня преобладают в основном две схемы производства, обучения и реализации косметических средств:
· Косметическая фабрика и центр подготовки косметологов-дистрибуторов;
· Косметическая фабрика и косметический салон (или сеть салонов), оказывающий услуги, дилерский центр, осуществляющий продажу профессиональных, домашних средств и обучение косметологов, работающих на марке фабрики.
Первая укороченная схема, лишенная немаловажного звена фирменных салонов, пока преобладает в России, вторая – широко распространена в Европе и переносится западными компаниями на наш рынок. Впервые достаточно ощутимой становится и конкуренция между российскими профессиональными марками.
Когда в начале 90-х гг. российский рынок только начинал формироваться, производителям требовалось гораздо меньше усилий, чтобы добиться успеха. Постепенно на рынке остаются только профессионалы, владеющие технологиями. При этом российские компании находятся в гораздо более жестких условиях, чем западные, ибо иностранные конкуренты, имея поддержку головных фирм, могут позволить себе какое-то время работать в убыток в целях сохранения своего доминирующего положения на рынке.

Будущее профессиональной косметики
К великому сожалению, нет оснований предполагать, что с современными темпами развития цивилизации проблемы экологии пойдут на убыль. Озоновые дыры, радиация, урбанизация и стремительное расширение мегаполисов, избыток промышленной и автомобильной углекислоты, вырубка лесов – все это неизбежно ведет к обострению факторов вредного воздействия окружающей среды на кожу людей. Усиленное фотооблучение, дефицит кислорода в воздухе и многие другие факторы потребуют еще более интенсивной защиты кожи, профилактики старения, антистрессовых программ и антиаллергенных процедур.
В будущем обязательным требованием к любому профессиональному косметическому средству станет присутствие фотозащитных фильтров, барьеров от радионуклеотидов. Еще большую популярность получат отбеливающие средства и процедуры. Кислородное голодание кожи потребует введения в косметические продукты ингредиентов, активизирующих кислородный обмен в коже. Очень перспективной в этом направлении станет группа таких активных веществ, как перфторуглероды.
Ускорение ритма жизни, борьба за выживание в конкурентоспособной среде приводит не только к стрессам психологическим, но и к стрессам самой кожи как органа саморегуляции. Каждый организм запрограммирован на конкретный косметический недостаток. К примеру, если ваша кожа обладает повышенной сухостью, ответом на сильное переживание будет интенсивная потеря влаги, если кожа – жирная, результатом волнения станет повышение уровня сальности. Таким образом, профессиональные антистрессовые программы будут выполнять две роли: профилактическую, пока коже еще удается избежать стресса, и восстановительную, когда необходимо преодолевать его последствия. Чувствительная кожа, склонная к аллергии, потребует еще большего внимания. Средства ухода за такой кожей не должны содержать консервантов, красителей, биологически активных веществ аллергенного характера. Акцент будет сделан на активных иммуномодулирующих добавках лечебно-профилактического действия.
По органолептическим свойствам косметики будет характерно совмещение различных косметических форм «в одном флаконе». Эта тенденция распространится и на профессиональные косметические процедуры. В будущем косметологические технологии позволят совмещать при уходе за кожей традиционные этапы. Если сегодня очищение, тонизирование, интенсивный уход и защита, как правило, проводятся последовательно, то завтра биологически активные составляющие препаратов смогут выполнять функции перечисленных этапов одновременно.
Косметика будущего предполагает иные косметические формы, например «твердую фазу». Именно особенности этой формы делают ее уникальной для профессиональных косметических задач. Мелкодисперсность входящих в рецептуру компонентов позволяет добиться их взаимодействия на молекулярном уровне с получением принципиально новых заданных клинических свойств. Сухая основа препаратов позволяет избежать необходимости введения консервантов и красителей, которые зачастую являются первопричиной аллергии и раздражения кожи. Срок годности и хранения твердофазных средств практически безграничен. Отсутствие объемной жидкостной основы позволяет добиться введения беспрецедентно высокого процента биологически активных веществ, что обусловит высокий эффект препаратов.
Не секрет, что темпы развития электроники сегодня таковы, что если бы автомобильная промышленность развивалась также, люди на одном баке бензина долетали бы до луны и обратно. Не отставать от этих темпов, видимо, придется и профессиональной косметологии, с тем чтобы спасать кожу от издержек прогресса.

Татьяна Маяцкая, для beautytime.ru